{"id":8162,"date":"2022-03-31T18:04:21","date_gmt":"2022-03-31T16:04:21","guid":{"rendered":"http:\/\/hommage-studio.com\/la-necessite-du-design-2"},"modified":"2023-05-25T15:59:18","modified_gmt":"2023-05-25T13:59:18","slug":"la-necessite-du-design-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hommage-studio.com\/fr\/la-necessite-du-design-2","title":{"rendered":"La n\u00e9cessit\u00e9 du<\/em> Design<\/strong>"},"content":{"rendered":"\t\t
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La n\u00e9cessit\u00e9 <\/i>
du Design<\/span><\/i><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u201cEn tant que designer, nous ne vendons pas de design, nous vendons\nla solution que le design r\u00e9sout. \u201d<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Miriam Isaac<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Citer Miriam Isaac me permet de faire un point parfait sur ce qu\u2019est le design. Par exemple, en ce qui concerne l\u2019image de marque, il faut aller plus loin que \u00ab\u00a0juste un logo\u00a0\u00bb comme veulent souvent les clients. Le branding est la solution de design dont une entreprise a besoin pour d\u00e9velopper son image, c\u2019est une r\u00e9ponse \u00e0 la probl\u00e9matique de la confiance, qui est intimement li\u00e9e \u00e0 la stimulation des ventes.<\/p>

Comprendre cela est la base pour pouvoir aller plus loin. Peu importe que vous connaissiez votre produit, \u00e0 quel point il est mieux que celui du comp\u00e9titeur, vous devez faire en sorte que les autres le voient de la m\u00eame fa\u00e7on. C\u2019est le d\u00e9fi, c\u2019est l\u00e0 que commence votre communication.<\/p>

Tout le monde juge ou a une opinion, appelez cela comme vous voulez, \u00e0 partir de l\u00e0, vous devez consid\u00e9rer votre marque comme un v\u00e9ritable personnage et poser les bonnes questions :<\/p>

Qu\u2019est-ce que les gens en pensent ? Comment puis-je la rendre attrayante ?
Qu\u2019est-ce qui cr\u00e9e le d\u00e9sir ?<\/p>

Avec le design, vous obtenez ce pour quoi vous payez. Les gens pourraient acheter votre produit sans design, mais si vous voulez vous d\u00e9velopper, vous devez investir dans l\u2019apparence de votre entreprise et dans la mani\u00e8re dont elle est per\u00e7ue par les autres.<\/p>

Avec cette approche, nous pouvons affirmer que le d\u00e9fi que nous devons relever ici consiste \u00e0 cr\u00e9er des \u00e9motions. La confiance est l\u2019une d\u2019entre elles. Pourquoi la confiance ? Parce que la confiance est synonyme de conversion. Personne n\u2019ach\u00e8tera jamais quelque chose en quoi il n\u2019a pas confiance. Pour d\u00e9clencher des ventes, vous devez comprendre la psychologie de votre client, qu\u2019est-ce qui le pousse \u00e0 acheter ?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Une marque n\u2019est pas ce que vous dites \nqu\u2019elle est, c\u2019est ce qu\u2019ils disent qu\u2019elle est<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tThe brand gap - marty neumeier<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les gens se d\u00e9cident en moins de 3 secondes environ, il faut donc \u00eatre m\u00e9morable au premier abord et continuer \u00e0 am\u00e9liorer la magie en offrant des exp\u00e9riences exceptionnelles.<\/p>

Ce n\u2019est pas pour rien que les entreprises cr\u00e9ent des d\u00e9partements de marques, avec des concepteurs de marques, des strat\u00e8ges de marques et des recherches sur les marques. L\u2019importance du design ne doit jamais \u00eatre sous-estim\u00e9e. Le design permet \u00e0 la marque de para\u00eetre cr\u00e9dible, une entreprise dont la communication\/le design est m\u00e9diocre vous fait penser qu\u2019elle n\u2019investit pas dans son activit\u00e9 (produit et communication), pourquoi le consommateur devrait-il le faire ?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Alors, qu\u2019est-ce qui vous rend m\u00e9morable ? Vous recevez tout juste la livraison de votre nouveau logo, c\u2019est bien mais ce n\u2019est pas suffisant. C\u2019est juste l\u2019arbre qui cache la for\u00eat. Comme je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 dit, vous devez penser \u00e0 votre marque comme \u00e0 une personnalit\u00e9. Le produit et le service doivent \u00eatre g\u00e9niaux. Vous devez avoir une strat\u00e9gie qui renforce votre narration, le r\u00e9cit sur lequel vous travaillez pour vos clients est tr\u00e8s important. \u00catre le vecteur de valeurs fortes n\u2019est jamais une mauvaise id\u00e9e ! Chaque aspect de votre activit\u00e9 doit \u00eatre pens\u00e9 : votre ton de voix, l\u2019histoire que vous vendez et tous les points de l\u2019exp\u00e9rience du consommateur (Num\u00e9rique, packaging, support, etc.)<\/p>

Cela concerne la perception de la confiance dans votre marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019importance du <\/span>storytelling<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00ab\u00a0Une journ\u00e9e bien remplie, un trajet coinc\u00e9 dans les bouchons, des enfants surexcit\u00e9s, bref une journ\u00e9e stressante qui n\u2019en finit plus\u2026<\/p>

Vous avez besoin d\u2019un instant rien qu\u2019\u00e0 vous pour d\u00e9compresser et vous d\u00e9tendre\u2026.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>

En contextualisant nos descriptions de produits,
nous cr\u00e9ons une histoire dont les consommateurs
se sentent partie prenante et nous comptons sur
ce petit clin d\u2019\u0153il pour les faire sourire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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M\u00eame si vous ne pouvez pas choisir ce que les gens pensent de vous, c\u2019est une question d\u2019\u00e9motions et de sentiments m\u00e9lang\u00e9s. Bien que nous ne puissions pas le contr\u00f4ler, nous pouvons l\u2019influencer en communiquant sur la fa\u00e7on dont notre marque est. Il y a l\u00e0, porte ouverte aux histoires, aujourd\u2019hui nous n\u2019achetons pas seulement un produit mais nous recherchons aussi des exp\u00e9riences, \u00ab\u00a0je suis pr\u00eat \u00e0 payer 25% de plus si cela vient d\u2019un march\u00e9 \u00e9quitable, ou si c\u2019est bio et sans OGM\u00a0\u00bb. Plus que jamais, nous basons nos choix sur des attributs symboliques :

\u00ab\u00a0 A quoi ressemble le produit ? O\u00f9 est-il vendu ? Quelle tribu\/groupe vais-je rejoindre si je l\u2019ach\u00e8te ? Qu\u2019en disent les autres ? Si je peux faire confiance au fabricant, je peux l\u2019acheter maintenant et m\u2019en soucier plus tard\u00a0\u00bb (citation du livre the brand gap de Marty Neumeier).<\/p>

Disney nous a montr\u00e9 comment construire une marque, il faut de la strat\u00e9gie et de la cr\u00e9ativit\u00e9.
Ils sont les ma\u00eetres en terme d\u2019histoires. Depuis 1934, ils ouvrent la voie \u00e0 l\u2019art du storytelling.<\/p>

Walt Disney a d\u00e9clar\u00e9 :<\/p>

\u00ab\u00a0Si je ne peux pas trouver un th\u00e8me, je ne peux pas faire un film que les autres ressentiront. Je ne peux pas rire de l\u2019humour intellectuel. Je suis juste assez ringard pour aimer qu\u2019une histoire me frappe au c\u0153ur\u2026\u00a0\u00bb<\/p>

Ce que nous pouvons en comprendre, c\u2019est qu\u2019une histoire a besoin d\u2019un th\u00e8me. Qu\u2019est-ce qui rend votre marque unique et vous permet de construire un avantage concurrentiel durable ? Vous devez \u00eatre r\u00e9el pour atteindre les lecteurs, pour toucher les autres. Vous devez faire appel \u00e0 vos propres \u00e9motions lorsque vous \u00e9crivez.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Exemple of LinkedIn post \nde Darwin Agency<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ils recherchent des apprentis et le font de mani\u00e8re tr\u00e8s cr\u00e9ative, en contextualisant avec des images de culture populaire forte.<\/span><\/p>


Ce faisant, ils montrent la cr\u00e9ativit\u00e9 de l’agence et suscitent le d\u00e9sir de travailler pour eux. Bravo les gars!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La plupart des marques ne savent pas raconter d\u2019histoires, mais celles qui les ma\u00eetrisent sont celles qui ont un charisme qui fait r\u00eaver : Coca-Cola, Apple, Nike, Disney pour n\u2019en citer que quelques-unes. Elles sont devenues des ic\u00f4nes modernes parce qu\u2019elles repr\u00e9sentent les valeurs que les gens veulent.<\/p>

L\u2019art de raconter une histoire de marque est le pouvoir d\u2019utiliser un r\u00e9cit qui relie votre marque \u00e0 vos consommateurs, en mettant l\u2019accent sur le lien entre ce que vous repr\u00e9sentez et les valeurs que vous partagez avec eux.<\/p>

Lorsqu\u2019elle est bien faite, l\u2019histoire de la marque peut changer la donne et vous diff\u00e9rencier de vos concurrents. C\u2019est une occasion m\u00e9morable de mettre votre marque en valeur.<\/p>

Brand storytelling is the power of using a narrative to connect your brand to your consumers, focusing on linking what you stand for to the values you share with them.<\/p>

When done effectively, brand storytelling can be a game-changer to differentiate you from your competitor. It\u2019s a beautiful opportunity to showcase your brand.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le pouvoir de l\u2019esth\u00e9tique<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00ab\u00a0N\u2019oubliez jamais que vous n\u2019avez qu\u2019une seule occasion de faire une premi\u00e8re impression – aupr\u00e8s des investisseurs, des clients, des relations publiques et du marketing.\u00a0\u00bb<\/p>

Natalie Massenet, pr\u00e9sidente du British Fashion Council<\/p>

La premi\u00e8re impression est un game changer pour votre entreprise. Des \u00e9tudes montrent que les gens prennent des d\u00e9cisions en fonction d\u2019un jugement fond\u00e9 sur une comparaison visuelle.<\/p>

Une \u00e9tude montre que certaines entreprises ax\u00e9es sur le design, comme Apple, Coca-Cola et Nike, ont obtenu des r\u00e9sultats sup\u00e9rieurs de 219 % \u00e0 l\u2019indice S&P 500 entre 2004 et 2014.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les r\u00e9sultats sont l\u00e0. Le design est un outil puissant dont votre entreprise doit tirer parti. Les propri\u00e9taires de marques qui utilisent bien le design ont tendance \u00e0 avoir plus de succ\u00e8s.
L\u2019esth\u00e9tique est si puissante qu\u2019elle peut transformer un produit classique en un produit haut de gamme, et vice versa.<\/p>

Il n\u2019est pas surprenant que les marques charismatiques revendiquent souvent la position dominante dans leurs cat\u00e9gories, avec des parts de march\u00e9 atteignant 50 % ou plus. Elles ont \u00e9galement tendance \u00e0 positionner leurs prix sur les primes les plus \u00e9lev\u00e9es – jusqu\u2019\u00e0 40 % de plus que les produits ou services g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>

Le design englobe tous les canaux de communication : sites web, emballages, publicit\u00e9, m\u00e9dias sociaux, etc. Tous ces \u00e9l\u00e9ments font partie de votre marque, de votre histoire, car ils travaillent main dans la main pour garantir que les consommateurs se sentent concern\u00e9s par votre message.<\/p>

Un bon design a le pouvoir de traduire quelque chose de complexe en quelque chose d\u2019accessible, voire d\u2019amusant ou de remarquable ! Le design am\u00e8ne les clients \u00e0 \u00eatre fid\u00e8les \u00e0 la marque, car les consommateurs ont tendance \u00e0 devenir des amoureux de la marque. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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Vous avez un besoin
pour votre Marketing ?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vous avez un besoin<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\r\n \"text-red\"\/\r\n \r\n Je r\u00e9serve ma session offerte\r\n \"arrow\"\r\n <\/a>\r\n Et si l\u2019on d\u00e9cidait ensemble de vous d\u00e9marquer de la concurrence ? <\/span>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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